Autor przedstawia w nim zarządzanie i planowanie marketingowe w sposób interakcyjny, uwzględniający zintegrowanie działalności marketingowej z finansami, produkcją i innowacjami. Omawiane problemy są analizowane w trzech płaszczyznach: strategicznej, operacyjnej i zarządzania wiedzą, które choć nie jest wyraźnie wyodrębnione, stanowi osnowę całego podręcznika.Ponadto książka zawiera:- procedury postępowania na rynku,- projektowanie strategii marketingowej,- tworzenie planów finansowo-marketingowych,- liczne przykłady z praktyki gospodarczej.Płyta CD dołączona- z przykładowymi planami marketingowymi dwóch polskich firm,- z aktywnym szablonem pozwalającym na samodzielne przygotowanie planu marketingowego.